Digital Signage: witaj w świecie nowoczesnej komunikacji!
Digital Signage
Lądujesz na lotnisku, a miła pani na monitorze LCD przedstawia Ci prognozę pogody w danym mieście, mówi o najwygodniejszych połączeniach oraz hotelach, które na pewno spełnią Twoje wymagania… Na przystanku w metrze oglądasz na telebimie prezentacje najciekawszych wydarzeń kulturalnych, dostajesz informacje o tym gdzie warto pójść coś zjeść, jak miło spędzić czas… A w lobby hotelowym podczas rozmowy z recepcjonistą, zerkasz na monitor z boku, gdzie prezentowany jest szybki przegląd najnowszych gadżetów, którymi tak się interesujesz…. Witaj w świecie nowoczesnej komunikacji, w nowej rzeczywistości kreowanej przez Digital Signage.
Technologia Digital Signage to jeden z najgorętszych tematów w obszarze publicznych systemów informacyjnych, która dzięki ogromnej skuteczności, efektywności kosztowej, personalizacji i elastycznego zarządzania treścią zaczyna zmieniać naszą rzeczywistość. Digital Signage wykorzystuje dynamiczne obrazy, treści, hasła, spoty, prezentacje lub filmy prezentowane na monitorach, które mogą być stosowane wszędzie tam, gdzie dociera wzrok klienta. Technologia ta korzysta z centralnego systemu zarządzania treścią, umożliwiającego szybką zmianę zawartości prezentowanej treści - emisję materiałów reklamowych czy informacyjnych precyzyjnie dostosowanych do profilu odbiorcy oraz zarządzanie wieloma wyświetlaczami LCD jednocześnie.
W Polsce technologia Digital Signage dopiero wchodzi na rynek. Z badań przeprowadzonych przez firme Pentor (opublikowanych w Gazecie Bankowej, 21 styczeń 2008) wynika, że 27 proc. przedstawicieli dużych firm spotkało się z pojęciem Digital Signage i rozważa wdrożenie tej technologii. Większość badanych chciałaby rozpowszechniać za pomocą tej technologii treści promocyjne (56% odpowiedzi), informacje o produkcie (5%) i komunikaty dla partnerów (13%)
Digital Signage po Japonii, Tajwanie czy Stach Zjednoczonych zaczyna także podbijać europejski rynek. W Polsce możemy zauważyć coraz więcej tego typu instalacji w centrach handlowych, hotelach czy aptekach. Technologię tę chcą wykorzystywać także banki, urzędy, gabinety kosmetyczne, szpitale oraz wielodziałowe firmy do komunikacji wewnętrznej.
Należy spodziewać się, że w najbliższych latach rynek ten będzie dynamicznie się rozwijał, co dodatkowo wzmacnia spadek skuteczności reklamy telewizyjnej i konieczność poszukiwania bardziej efektywnych sposobów dotarcia do grup docelowych.
